Chez Bentley, on ne fait jamais les choses à moitié. Pour inventer le futur de la marque, les designers ne sont pas allés chercher une tour de verre ultra moderne.
Ils ont préféré revenir à leurs racines. Leur nouveau studio de design s’installe dans un bâtiment emblématique des années 30, restauré avec soin à Crewe en Angleterre. C’est là que naîtront les lignes des prochains modèles électriques de la marque, dans un lieu où passé et futur cohabitent à chaque étage.
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Le cœur historique de Bentley devient le cœur créatif
Ce bâtiment, connu sous le nom de « Front of House », a vu passer des générations d’ingénieurs et même la reine d’Angleterre. Il était là en 1939, quand Bentley posait ses valises à Crewe. Aujourd’hui, il revient sur le devant de la scène après une transformation complète menée par les designers de la marque eux-mêmes. L’extérieur conserve son charme d’époque, mais l’intérieur double sa surface, avec un étage ajouté pour accueillir près de 50 designers. Et le détail qui fait mouche ? Le grand escalier en laiton d’origine, restauré et replacé à sa position d’origine, comme un pont entre deux époques.
Un logo tout neuf pour marquer le virage
Ce nouveau local arrive pile au moment où Bentley commence une nouvelle page de son histoire. Quelques jours avant l’ouverture officielle, la marque dévoilait une nouvelle version de son emblème ailé, seulement la cinquième en plus de 100 ans. C’est ce logo qui trône désormais fièrement sur la façade du studio. Un symbole fort, qui annonce l’arrivée de nouveaux modèles 100 % électriques et une refonte complète du design intérieur comme extérieur. Bref, un changement profond, mais toujours dans la continuité de l’ADN Bentley.
Un espace pensé pour le travail en équipe
C’est la première fois que toutes les équipes créatives de Bentley sont réunies sous un même toit. Design extérieur, habitacles, finitions, département Mulliner pour les modèles sur mesure, mais aussi spécialistes de l’expérience utilisateur (UX) et des interfaces numériques (UI)… Tout le monde est là. L’idée, c’est d’accélérer les échanges, tester plus vite, créer mieux. Ce nouvel environnement est pensé comme un vrai laboratoire d’idées. Bentley veut que ses futures voitures soient aussi agréables à vivre qu’à regarder, et tout commence ici.
Une usine du futur dans un cadre d’époque
L’installation de ce nouveau studio n’est qu’une pièce du puzzle. Le site de Crewe, surnommé la « Dream Factory », est en pleine mutation. Ligne d’assemblage pour les futurs modèles électriques, nouveau centre de qualité, cabine de peinture dernier cri… Bentley investit massivement dans son usine pour que tout soit prêt à temps. Mais au lieu de raser et reconstruire, la marque mise sur la rénovation. On restaure, on modernise, mais on garde l’âme des lieux. C’est un choix qui parle autant aux passionnés d’histoire qu’aux amoureux de technologie.
Cet article explore…
- Le nouveau studio de design Bentley installé dans un bâtiment historique.
- L’introduction d’un nouveau logo pour marquer un tournant.
- La nouvelle organisation collaborative autour du design et de l’expérience utilisateur.
- La stratégie de rénovation du site de Crewe, tourné vers l’électrique.
Bentley prépare son avenir sans renier son histoire. En rénovant un lieu emblématique pour en faire un centre de création ultra moderne, la marque pose les bases de ses futurs modèles électriques tout en respectant ce qui a fait sa légende. Un pied dans les années 30, l’autre dans les années 2030.
Source & images : Bentley
