Oui, vous avez bien lu. Trois voitures entières, littéralement réduites en cubes de métal.
Ferrari a lancé la campagne anti-contrefaçon la plus radicale jamais vue dans l’automobile. Un message clair : aucune fausse Ferrari ne survivra. Et derrière ce geste spectaculaire, il y a une stratégie bien réfléchie pour défendre une image que la marque considère comme sacrée.
Ferrari en guerre contre la contrefaçon
On pourrait croire à de simples copies de garage, bricolées avec trois bouts de plastique. Ce n’était pas le cas ici. L’une des voitures détruites était une Toyota MR2 profondément modifiée pour ressembler à une Ferrari F430. D’autres utilisaient de véritables châssis Ferrari, mais affichaient une carrosserie qui imitait des modèles plus rares ou plus chers. Ces faux modèles étaient tellement bien réalisés qu’ils ont failli passer dans des ventes aux enchères prestigieuses, avec parfois des estimations à six chiffres. C’est à ce niveau de danger que Ferrari a décidé d’agir avec une fermeté totale.
Une opération de nettoyage massive
En 2023, la marque n’a pas seulement détruit trois véhicules. Ferrari a fait le tri dans plus de 400 000 objets contrefaits portant son célèbre cheval cabré. On parle de lunettes, de montres, de vêtements, de parfums… jusqu’aux réfrigérateurs. Même les scooters électriques n’ont pas été épargnés.
Les volumes de produits détruits par Ferrari (liste non exhaustive)
| Produits saisis par Ferrari en 2023 | Quantité éliminée |
| Objets vestimentaires contrefaits | 100 000 |
| Lunettes avec logo Ferrari | 91 000 |
| Montres contrefaites | 61 000 |
| Flacons de parfums « Ferrari » | 30 000 |
| Scooters | 800 |
| Voitures (répliques détruites) | 3 |
Un programme de récompense pour les fans
Ferrari sait que la guerre contre les faux ne se gagne pas seul. C’est pour cela que la marque a lancé un Programme de Récompense Anti-Contrefaçon. Le principe est simple : vous signalez une contrefaçon bien faite, l’équipe vérifie… et vous repartez avec un produit officiel Ferrari. De quoi transformer les fans en vigiles du style italien. Cette démarche permet à Ferrari de rester en contact direct avec sa communauté, tout en multipliant les yeux qui veillent à l’intégrité du logo. Et dans un monde où l’image d’une marque peut se détériorer en quelques clics, cette vigilance collective est une arme précieuse.
Protéger une marque qui vaut des milliards
Derrière cette traque se cache une réalité économique : la valeur de l’entreprise Ferrari est estimée à plus de 80 milliards de dollars. C’est ce capital immatériel qui permet à la marque de vendre des voitures, mais aussi des vêtements ou des montres à des prix premium. Chaque faux qui circule fragilise cet équilibre. Certains crient au gâchis ou parlent d’atteinte à la « liberté de création », notamment face à des répliques réalisées avec soin comme la Ferrari MR2. Mais pour Ferrari, le sujet est clair : aucun compromis. L’objectif n’est pas seulement de retirer les faux de la vente. Il faut les détruire pour qu’ils ne réapparaissent jamais, ni dans un autre pays, ni sur internet, ni dans un garage douteux.
Un message qui dépasse l’automobile
Cette campagne envoie un message à toutes les marques de luxe : protéger son image, c’est protéger sa valeur. Et pour y parvenir, Ferrari choisit une méthode radicale : la tolérance zéro, appuyée par une armée de juristes et de passionnés. En agissant ainsi, Ferrari rappelle que dans un monde saturé de copies, l’authenticité devient un luxe en soi.
Ce que vous devez retenir de la chasse anti contrefaçon de Ferrari…
- Ferrari a détruit plus de 400 000 contrefaçons, dont trois voitures très convaincantes.
- Un programme de récompense permet aux fans de signaler les faux en échange de produits officiels.
- La marque défend une valeur estimée à plusieurs dizaines de milliards de dollars en refusant tout compromis sur son image.
- Cette stratégie vise autant les objets physiques que la perception mondiale de ce qu’est une « vraie Ferrari ».
Quand on mise tout sur l’exclusivité, le vrai luxe, c’est aussi de ne rien laisser passer.
Images : Ferrari
